Project
Target
Rol
Editor
Opdrachtgever
Defensie, via Hot Pepper
Ook Defensie weet in het kader van recruitment op slimme wijze de doelgroep te bereiken. Met de onlineserie Target bereiken zij moeiteloos honderdduizend jongeren via YouTube. In Target nemen populaire social influencers, zoals Enzo Knol en Don de Jong, het op tegen defensie. Samen met een militair expert krijgen zij de opdracht om een eindpunt te bereiken. Met slechts een voorsprong van 20 minuten moeten zij vervolgens uit de handen blijven van snipers, tanks, drones en al het andere zware geschut dat het Nederlandse leger tot zijn beschikking heeft.
Als editor is dit precies het soort project waar ik mijn tanden in wil zetten. Digitale formats vragen om snelheid, gevoel voor ritme én inzicht in een algoritme dat zich niet laat vangen in regels. Dat deze video uiteindelijk meer dan 600.000 views op de teller heeft, voelt dan ook als een bekroning op het werk — en een bewijs dat goed gemaakte content met intentie zijn doel wél bereikt.